从简单到虚荣 我所痴迷的他一去不复返

折戟和沉沙

　首先说明，我不是什么专家，也不是什么脑残粉，我只是来对我三年前追过的凡客表示一下惋惜。
　　
　　还记得三年多前在各大论坛，尤其是游戏类的论坛上都充斥着这么一句话：“我只是来看黑丝的”。女士黑丝袜的广告成为了当时凡客的标签，后来还推出了帆布鞋、铅笔裤等系列。我也是那会才认识的凡客，是他产品本身的简约、质朴范儿深深的吸引了我，在随后的一年多里衣柜中有一大半的衣服都已经变成了VANCL的当季新品。那时的凡客曾签约韩寒、王珞丹等名人为其广告代言，曾创造了独有的“凡客体”广告语，还曾经努力把自己从一个自有品牌向开放化平台发展，可谓红极一时。但今天，却是“欠款门”把他再次推到了风口浪尖，推到了我的眼前。
　　
　　三年前追凡客是因为产品有个性，是简约中的那份个性，简单的色调、简单的款式、纯粹的原材料，这也是源于无印良品的风格，其实凡客是学习无印良品理念起家的，从名字结构，到产品布局。但是，后来我却发现曾经走简约范儿的凡客在品类、色彩、款式、包装上都开始由单一变得丰富。其实是好事，可以给消费者更多的选择空间，但我却发现，我所钟爱的那种无印良品式的简约几乎所剩无几。从此凡客也淡出了我的衣柜。
　　
　　说到无印良品，这是我最爱的牌子之一，他除了理念简单之外，产品也很简单，不用我过多的思考就可以轻松选择。不说质量，只看那些素色、简单款式的产品，就可以完全满足我简单的性格，无论是贴身衣物还是浴室用品用起来都刚刚好。其实我认为无印良品的成功很简单，他就是找到一种合适的理念并坚持下去。没有品牌Logo，没有代言人、没有广告语、没有复杂多变的设计和花哨的炒作噱头，这就是无印良品 “删繁就简”的理念。但是非常遗憾，凡客没能坚持走这条路。
　　
　　在我的了解中，其实像无印良品这样拥有简约风格，并且敢于坚持自己的品牌并不多。但其中还是包含了大企业、小品牌，有国内的也有国外的，比如宜家和大朴。宜家的经营宗旨是设计精良，功能齐全，价格低廉，从几十年前到今天一直都坚持自己的理念，算得上是行业的典范了。每次我去宜家除了吃个热狗外都会挑选几件小物品来点缀家里。在国内其实也有走简约范儿的品牌，刚刚提到的大朴就和无印良品非常相像，可以称的上是“中国式的无印良品”。从款式到材料；从颜色到工艺；从品牌定位到产品规划，但最本质的还是他们所坚持的核心理念相同，大朴同样追求“极简”的设计风格，并且让产品摒弃华丽多彩，回归本质自然，一切从消费者的角度出发，热衷于坚持自我稳步前行。但更重要的一点是他们都不会在多变的市场里轻易的随波逐流，并且都懂得深度挖掘用户实用主义去赢得消费者的认可。我会把这两个品牌联系到一起，也完全是因为他们在理念上的坚持和品质上的保障极为相似。
　　
　　总之，凡客“欠款门”真的让我很遗憾，同时也对他的没落所惋惜。一个品牌的销量需要强大的产品力支撑以及适合的营销手段，但一个品牌的长久发展是需要对理念的坚持，对消费者的负责，这不仅仅是材料和工艺的考究，重要的是一种生活方式的传递。